Threads, el fugaz éxito y las dificultades en su primer mes de vida como red social

Threads, el fugaz éxito y las dificultades en su primer mes de vida como red social

Threads, la nueva red social que compite con Twitter, ha experimentado un impresionante inicio pero enfrenta desafíos en su primer mes. Durante los primeros cinco días, logró alcanzar un récord de 100 millones de suscripciones, convirtiéndose en la aplicación de más rápido crecimiento en la historia. Sin embargo, su éxito inicial no ha sido sostenible, y la plataforma ha visto una disminución en la participación de los usuarios.

De acuerdo con datos proporcionados por Sensor Tower, el número de usuarios activos diarios ha disminuido un 82 % desde su lanzamiento, con solo ocho millones de personas accediendo a la aplicación cada día. Esto representa una cifra muy baja en comparación con la media de 237 millones de usuarios diarios de Twitter.

Además, también se ha observado una disminución en el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación. Mientras que en su inicio los usuarios abrían Threads un promedio de 14 veces al día y pasaban unos 19 minutos navegando, en el último mes estos números se redujeron significativamente a solo 2,6 veces al día y menos de tres minutos al día.

Uno de los atractivos iniciales de Threads fue la participación de famosos, con cantantes, actores, políticos e «influencers» formando parte de los 120 millones de descargas iniciales. Sin embargo, algunos de estos famosos, como Kim Kardashian, se unieron pero no publicaron nada, mientras que otros, como Katy Perry, Ellen DeGeneres, Bill Gates, Britney Spears, Shakira, Alexandria Ocasio-Cortez y Oprah Winfrey, empezaron con fuerza pero luego redujeron su actividad.

Según expertos, esta disminución en la participación de los famosos y usuarios en general es común en nuevas plataformas, ya que al principio hay un interés inicial en la novedad, pero con el tiempo se necesita ofrecer una experiencia valiosa y única para mantener el interés de los usuarios.

Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta (matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger), ha expresado que Threads ha superado las expectativas iniciales, pero la compañía ahora se centra en retener a los usuarios y mejorar la plataforma. Además, Zuckerberg ha mencionado que no esperan obtener beneficios de Threads en los próximos años.

En cuanto a las diferencias entre Threads y Twitter, la primera ha realizado algunos cambios para asemejarse más a su competidor. Sin embargo, aún no cuenta con mensajes directos ni la posibilidad de utilizar hashtags o etiquetas para generar tendencias. A pesar de esto, expertos sugieren que Threads tiene el potencial de desarrollar su propia personalidad a medida que avanza el tiempo.

En conclusión, aunque Threads tuvo un exitoso inicio con un récord de suscripciones, ahora enfrenta desafíos en retener a los usuarios y consolidarse como una plataforma única y atractiva. Los expertos creen que todas las redes sociales pueden coexistir, y será el usuario quien elija la plataforma que mejor se ajuste a sus intereses y necesidades.