Adidas en encrucijada: ¿qué hacer con la línea de zapatillas Yeezy tras romper con Kanye West?

Adidas en encrucijada: ¿qué hacer con la línea de zapatillas Yeezy tras romper con Kanye West?

Adidas se encuentra en una difícil encrucijada tras haber roto su relación comercial con el rapero Kanye West. La marca deportiva tendrá que decidir qué hacer con unos 1.300 millones de dólares en zapatillas Yeezy que ahora se encuentran apiladas en almacenes, luego de que el director ejecutivo, Bjorn Gulden, comentara a los medios que vender la popular línea de zapatos significaría que tendrían que pagarle regalías al cantante, quien fue despedido por sus comentarios antisemitas en las redes sociales.

Gulden también ha revelado que la empresa tiene varias opciones para los zapatos, pero destruirlos podría plantear problemas de sustentabilidad, y regalarlos en lugares como Siria o Turquía significaría que el producto volvería muy rápido debido a su alto valor en el mercado. En caso de que Adidas decida vender los zapatos, el CEO ha prometido que las personas que han sido lastimadas por los comentarios de West también obtendrán algo bueno de esto, aunque no ha detallado cuál será la forma de compensación.

La decisión de separarse de West ha tenido un alto costo para la marca deportiva. Los analistas señalan que la línea Yeezy representó hasta el 15% de sus ingresos netos y la decisión de despedir al cantante les costó 600 millones de euros en pérdidas de ventas en los últimos tres meses de 2022. Además, la empresa prevé una pérdida operativa de 700 millones de euros este año y un impacto de 500 millones de euros en las ganancias de 2023 si no decide reutilizar los productos Yeezy que hay en stock.

La compañía se encuentra en un año de transición, pero el CEO ha manifestado su optimismo de que puedan comenzar a construir un negocio rentable nuevamente en 2024. Mientras tanto, Adidas se encuentra en la difícil tarea de decidir qué hacer con los zapatos Yeezy que ahora parecen ser un lastre económico para la compañía.